作家|糖炒山楂
剪辑|赤木瓶子
2023年，后疫情时期下，文娱产业的主题讲求转为“复苏”。院线筹备好转，岁首影史第二的成绩，宣告着电影产业的稳步复苏；剧集市集推崇踏实，提质减量奏效渐出，高分剧再次迈上新台阶。同期，短剧也成为本钱抢滩的强势增量；力量型审好意思正在尝试为综艺现实注入新的活力；AIGC、影游互动倡导，招引着勇敢者们艰巨一搏……文娱环境正在马上完成自我征战，在这么的配景下，依然降生了一批勇敢前行，以优秀作品、创意领跑行业的前驱者们。本年，文娱独角兽将不息鼓励“年度公司／形式”访谈，试图记载他们的成绩和野望，也倾听他们的惊悸和渴慕。咱们将在“年度公司”和“年度复盘”的系列著作中，共享“独角兽”公司与新锐力量的一线不雅点与行业不雅察。
以下为2023年度综艺市集复盘——
2023年的综艺市集，照旧没能比及全民爆款。
多样综N代虽仍霸屏榜单，实则IP破钞还是谢绝小觑，《种地吧》颇有黑马之姿，可惜并未达到破圈遵循。多样炒得火热的风口之说下，市集的期待值不休被高高举起然后轻轻放下：熟东谈主综艺的“巅峰”仍然停留在再工作男团身上，体能综艺的火终究没能烧向更多东谈主。
以至于综艺市集也正在失去它的诚笃用户。2023年，不啻一位选秀和真东谈主秀时期的资深综艺迷对文娱独角兽透露我方的追综近况：看综艺的范围不休放松，全年下来能保有柔软的不外两三档节目；新节目看似许多，但值得看的未几……
更直不雅的，2023年的综艺上新量和正片有用播放与业内东谈主士称之为“综艺谷底”的2022年基本执平。招商能力上，天然不再有头部综艺“裸奔”的唏嘘，但举座数据相同谢绝乐不雅：《腾讯文娱白皮书》数据傲气，2023年综艺吸纳品牌总量只须369个，为近三年最低。
不外这也不是一起。
“高分”相同是这一年综艺市集的要害词。
豆瓣发布的年度最受关注综艺TOP10中，逾越9分的综艺有5部，8分综艺有4部，同比2022年只须1部9分综艺、8分以下综艺占据6部。与此同期，在这些综艺中，新综艺与综N代各占半壁山河。
综艺市集或将迎来口碑时期，这也意味着谢绝乐不雅的市集上，总有东谈主在尝试并小有奏效。而星星之火不休积蓄力量，亦可发展成燎原之势。
2023年综艺市集最大的侥幸是：“恭候”从来不是一个被迫词。
国综发展要害词：维稳与蜕变、折戟与重生
2023年的综艺市集，天然大盘微冷，但行业发展的程度条仍在正经鼓励，维稳与蜕变、折戟与重生亦然这一年的综艺要害词。
维稳与蜕变，永别对应电视综艺与收罗综艺。电视综艺的发展更趋于踏实，这与各大卫视主要以综N代打头联系。
中国视听大数据傲气，省级卫视综艺平均收视TOP10中只须东方卫视的《今晚通达麦》是新综艺，
其余皆是综N代。
收罗屏端，艺恩播映指数TOP10皆为综N代，云合榜单电视综艺有用播放TOP5中只须《咱们的东谈主皮客栈》为新综艺。
（图为2023省级卫视综艺节目平均收视TOP10，图源中传传媒经济征询所）
而综N代的市集推崇也在一定程度上代表着省级卫视的综艺能力。
浙江卫视天然在近几年“事故”频发而受到诟病，但《驱驰吧7》《王牌对王牌8》在电视端和收罗屏踏实率先，也让其在头部市集踏实占据份额。
收视榜与收罗屏的推崇也并非都备重合，以艺恩数据为例重合度仅有50%：收视榜中浙江、东方和湖南卫视三分六合，但到了收罗端湖南卫视明显更具率先上风。一方面，这与平台的综艺IP蓄积、类型多元、受众年青化联系；另一方面，则是其他两家在老牌综艺IP的超强影响力之后，都出现了头部IP的断层。
收罗综艺更显高潮势头，在上新量和正片有用播放量上永别以114部、130亿的成绩显赫逾越电视综艺
。具体到平台，爱、腾、芒综艺正片有用播放均在75亿阁下（云合数据），TOP10榜单中三家也基本作念到了三分六合，TOP5中芒果TV则上风显赫。这也与艺恩播映指数TOP5得出的铁心基本一致。
具体到综艺类型中，
综N代相同是市集要害词
，艺恩和云合网综的关系TOP10榜单中也只出现了《种地吧》《舞台2023》《刻下就动身》三档新综艺。不同的是，这里的综N代还是不是网综时期的第一代综艺IP了，而是最近几年的新IP：如《乘风2023》《饱经沧桑3》《五哈3》《桃花坞3》。
换言之，相较于电视综艺，
收罗综艺的综N代倡导还是资历了“换代”，且正处于IP价值的高点或是高潮期。
这亦然网综高贵生命力的推崇。
这其实就触及到另一组要害词：折戟与重生。2023年综艺市集并非海潮不惊，相暗自它变数无尽：播出了七季的慢综艺《向往的生计》采选自主按下暂停键，新型种田流综艺《种地吧》却强势置身各大榜单前线；老牌音综《中国好声息》以一种并不体面的方式收场，但亦然这一年，多样新音综强势出面……
新素瓜代带来了新的欲望。如电视综艺中的《你好星期六》，《快本》的缺憾收场让它的开局一度不被看好，也果然资历了一段低谷期，然而在本年尤其是暑期档，凭借着多部热剧加执它慢慢成为热搜常客，市集关注度激增。在收视榜和艺恩电视综艺播映榜TOP10中，这档节目双双上榜。
折戟不虞味着“暂停”，重生也需要恭候爆发的时机，这等于当下综艺的新常态。
综艺叙事的“变奏”
市集越来越难押中爆款。2022年的《接待来到蘑菇屋》和《兴奋再动身》是惊喜，2023年的《种地吧》是黑马，但惊喜、黑马的背后也意味着不曾被押注。
另一面，是一些在筹备期就被平庸看好交付厚望的节目，在播出后仿佛总差了连气儿。高抬高打的音乐竞演综艺、全头部明星的户外真东谈主秀皆是如斯，大约他们在播出后也有着可以的数据，但很难界说为大众爆款。
黑马和不足预期的共同作用，其实是综艺叙事的“变奏”：
市集和不雅众不再在“预期”的航谈里前行，而是推崇出更多的自主性和多变性。
这也在影响着综艺市集：
一方面，老牌综艺IP的破钞越来越快。
本年综艺网播前两名的正片有用播放量较之2022年再度下滑。
作为知名歌手，尹相杰也算是一个时代的记忆，怎么会沦落到这个处境？
横向对比，2021年《王牌对王牌》登顶电视综艺榜单，彼时其有用播放量尚且还有20亿+，2022年则只须13亿，到2023年的第8季则再度腰斩。而这档节目也在靠近着嘉宾出走、恶搞艺东谈主等所带来的争议中。比较之下，《驱驰吧》的市集推崇则相对踏实。
老牌综艺所带来的用户关注正在快速消褪，发迹于2020年前后的新一批综艺IP慢慢成为市集扛鼎者，但也要隆重的是，一般第二季、第三季多是综艺IP的高点，尔后启动出现影响力下滑。换言之，接下来的综艺市集将靠近更严峻的练习，毕竟市集已然透露了对“披哥”“浪姐”等新综艺IP的审好意思疲困。
另一方面，全明星声势、话题炒作等爆款公式慢慢失效，蜕变仍是综艺艰苦。
2023年的市集上，新综艺占比尽头之高，也涵盖了新型慢综、户外真东谈主秀、熟东谈主综艺、音综、潮水等多个题材类型，但事实上能称之为圈层爆款的只须一个之前不那么被看好的“素东谈主”综艺《种地吧》。
2023年剧综联动被平庸押注，与头部剧集IP联动将不雅众磕CP、看花絮的柔软转动到综艺市集，看似是一门好贸易。
市集维度，《大宋少年志》的两档团综成绩了口碑和关注，爱奇艺以《100万个商定》开启了头部剧衍综的系列化叮属，芒果的《封神检会营》更是紧跟话题热门。
但客不雅来讲，这些综艺的市集推崇显赫低于另一种模式：
在练习综艺IP中镶嵌热剧IP。看似都是剧综联动，但两种天渊之别的逻辑，市集遵循也有所不同：
《你好星期六》《来活了手足》《萌探探探案3》等多有出圈场所。
老牌IP影响力下滑、新综艺不足预期，让综艺大盘执续“微冷”，也让不雅众慢慢启动流失，经年累月，也就组成了新的轮回：
刻下的综艺市集就像口深井，进入的新现实很难激起水花。
这也与综艺大环境关系。选秀被叫停后，天然喊着国产综艺进入原创周期，但昔时几年间推出的新综艺仍然有着不少国外综艺的影子，比如国外皆有体能综艺、露营综艺的优质案例在前。
“创意”仍然是综艺创作的稀缺物
，不休在原有模式、国外模式上作加减法，再加上全民爆款的缺失，都破钞了市集对综艺的信任和柔软。
侥幸的是，市集也在作出念念考和改变。
综艺市集在尝试着“变好”
可能铁心不尽如东谈主意，但必须承认，综艺市集有在尝试着“变好”。这显赫体刻下高口碑综艺的纠合爆发上，更迫切的是透过这份榜单咱们会发现综艺市集的三种趋势：
其一，豆瓣高分榜中，蜕变综艺和综N代占据5席，共同搭建起了不雅众对综艺制作能力的信任。
新综艺中，《种地吧》《兴奋知交记》《女子推理社》自身就包含了练习赛谈的求新、蜕变赛谈的解围；综N代中，《花儿与少年·丝路季》以时期议题为切口，塑造了系列IP的口碑巅峰。
其二，类型题材的上行和下滑，这亦然行业续航力的体现。
推理综艺是各榜单无往不利的存在。豆瓣高分榜上，《大观看8》《女子推理社》《名观看学院6》占3席；云合网综霸屏榜TOP10中，《大观看8》《萌探探探案3》亦在此列；艺恩网综播映指数TOP10中，还加入了《密室大逃走5》《名观看学院6》，共占4席。
从也曾的垂类题材发展到如今，推理类综艺正在开释出越来越浩瀚的影响力。更迫切的是，这些节目从推理一代IP、到新千里淀的IP、再到蜕变心目，造成了齐备闭环，紧紧竣事了类型题材的不雅众留存。也曾题材的不雅众壁垒，正在调度成不雅众的高粘性。
并非所有的综艺都走着以小博大、影响力高潮的旅途，户外真东谈主秀代表的是常青题材。豆瓣高分榜中的《兴奋再动身》《种地吧》《花儿与少年·丝路季》等其实都可归结到这一规模。不外问题也在此处：这份名单鲜少与云合、艺恩等所推出的霸屏、播映指数榜相重合。
口碑与热度难两全，仍是真东谈主秀的痛点。收罗市集上，多类型题材与蜕变撑起了户外真东谈主秀的新宇宙：云合霸屏榜TOP10中《五哈》《种地吧》《桃花坞3》《刻下就动身》皆在其列，涵盖了公路笑剧、旷野慢综、应答等多类型，但只须《种地吧》口碑凸起。
音乐舞台类综艺与之情况基本相易。不管是艺恩照旧云合数据，《乘风2023》《饱经沧桑3》都踏实抢占榜单前线。不外豆瓣TOP10中只须《乐队的夏天3》在列，照旧惟逐一档豆瓣7分的综艺。
这并不妨碍市集上各大平台对此进行纠合布局。真东谈主秀上，《种地吧》《刻下就动身》告捷置身榜单前线；音综类，《舞台2023》《后生π操办》《剧动听的歌》等先后播出，也一度被市集押注为2023年的爆款但愿。
其三，风口之说并非全是标语，也有在安宁落地，这是行业布局和创作能力的体现。
2023年豆瓣最受关注综艺榜单中，再工作男团占据两档，《兴奋知交记》和《兴奋再动身2》。而这份榜单里《花儿与少年·丝路季》《兴奋的大东谈主》《跳进地舆书的旅行》等相同可以归结于“熟东谈主综艺”——2023最大的综艺风口。
延续2022年的高点而来，可以说2023年的综艺市集不仅实时收拢了这波热度，也打造出了高质料作品。仅仅市集也有缺憾，即使是豆瓣打分东谈主数和评分都十分靠前的《兴奋再动身2》和《兴奋知交记》，在云合、艺恩等数据榜单上都莫得一个相对靠前的位置。口碑如何“置换”热度的问题，仍待关注。
从类型题材的创作和洗牌，到风口综艺的制作，天然还有着口碑与热度难两全的通病，但2023年的综艺仍然留住了许多值得去久了挖掘的地点，亦然综艺市集变好的“星星之火”。
综艺背后：招商力新低谷、制作公司“求生”
将综艺行为一个产业去复盘，天然离不开对招商和制作公司的复盘。尤其是这两年来，招商早就不仅仅平台命题，而是全产业链包括不雅众也高度关注的议题。
2023年的综艺招商，带来了天渊之别的两种感知：
一面是市集不雅众的“热感知”，头部综艺不再“裸奔”
，在击壤细察的统计中，诸如《乘风2023》《饱经沧桑3》等都斩获了15+的品牌协作数，新综艺《种地吧》《后生π操办》等吸金能力相同优秀。《半熟恋东谈主》的“悲催”不再献艺。
但另一面，
2023年综艺吸纳品牌总量创近三年新低，综艺招商能力下滑明显。
同期亦有媒体报谈，口碑可以的打歌综艺《向阳打歌中心》一度因招商情况欠安而被迫暂停。
不外市集明显是“分级”而论的。
天然本钱市集严慎，但头部综艺不管是综N代照旧蜕变综艺，都受到了市集较高的信任度；在题材类型上，音乐舞台类综艺因为市集高热度而受到品牌意思，恋综、旅行综艺、以及潮水综艺则因为靠频年青东谈主的生计场景而相同成为品牌的骄子。
很明显，
品牌的考量不仅仅市集热度，而是多维的，包括植入场景、进入产出比等。
而从扶植商方面来看，乳企仍然紧紧占据着市集C位，车企、饮品、电商品牌等相同在其中推崇凸起。
2023年综艺制作公司的故事相同充满了攻击。最典型的，老牌公司灿星制作在本年遭受大转折，《中国好声息》IP可能就此宣告完了，而行为其网综时期的代表作《这等于街舞》则遭受了影响力挑战，节目从官宣到收官日热度话题都是围绕着王一博等前几季的明星导师而来。
笑剧的缺席后，是两家代表性公司的变化：笑果文化和米未传媒。前者因为家喻户晓的公论事件被连带，脱口秀综艺进入长达一年的千里寂期；后者的代表作《一年一度笑剧大赛》则在2023年进入千里淀期，追忆的是市集期待已久的《乐队的夏天3》，上文有提偏激概况：音综口碑代表，但收罗热度不尽如东谈主意。
天然也有公司保执踏实的产出和口碑作品。比如打造了《五哈3》《种地吧》《童话》《向往的生计7》等多档综艺的合心传媒，可以说是本年市集上最大的赢家，口碑与热度共有、综N代和新综艺并行。相同推崇凸起的还有哇唧唧哇，《舞台2023》再巩固擅长赛谈，《毛雪汪》踏实其在中视频赛谈的影响力。
除此以外kk体育app官网入口，严敏的闻脉文化推出了《我可以47》，谢涤葵的皙悦传媒踏实以《桃花坞3》占领市集，鱼子酱文化则在民谣、露营、大学生综艺上执续拓展……相同是折戟与重生的经由，而值得详情的是， 天然市集远景还不解晰，但综艺东谈主们弥远在创作、在走出安全区、去更新的领域里搏击。 2023年的综艺市集大约不够亮眼，莫得所谓的全民爆款，但变数中相同惊喜不少，综艺东谈主仍在执续信守和创作、市集也在摸索中前进。而接下来的2024，时势愈加严峻，练习愈增多元，但但愿相同滋长其中，咱们期待着量变达到质变的闪亮日子，以及再行被叫醒的综艺不雅众的柔软。